游戏收入使脸书更接近“纯广告公司”?

根据脸书2017年第一季度的财务报告,数字广告业务的收入大幅增加,社交网络越来越依赖周期性广告市场。

此前,脸书在非广告收入方面表现出疲软迹象,尤其是在游戏领域。

相应地,包括谷歌在内的其他竞争对手也逐渐在非广告业务中找到了新的收入来源。

纯广告公司?根据脸书2017年第一季度的财务报告,收入为80.3亿美元。

结果公布后,Facebook股价在盘后交易中下跌逾3%。

其中,98%来自广告,高于去年同期的97%和2012年的84%。

与此相对应的是非广告业务的低迷,非广告业务收入从一年前的1.81亿美元下降到1.75亿美元。这与非广告业务的下滑相对应,非广告业务的收入从一年前的1.81亿美元降至1.75亿美元。

这些非广告业务几乎完全针对在台式电脑上购买虚拟货币的视频游戏玩家。脸谱网在这部分市场的购买量中占30%,其余的是游戏公司,如Zynga和Farmville。

目前的情况是游戏产业已经逐渐转向智能终端。

脸书彩票商店老板视频二的股价本周创下每盎司153.60美元的历史新高。

周三发布财报后,脸书股价在盘后交易中下跌逾3%。

周四收盘价为150.85美元。

与竞争对手谷歌相比,脸谱缺乏收入多元化是非常明显的。

谷歌云服务和像素智能手机等非广告产品的收入在最近一个季度增长了49.4%,达到31亿美元,目前占谷歌总收入的13%,高于去年同期的10%。

另一方面,脸谱网的非广告产品,如Oculus虚拟现实耳机和办公软件,目前收入很少。

脸书首席运营官谢丽尔·桑德伯格(SherylSandberg)在2月份的一次电话会议上表示,该公司正在通过扩大其在地区和行业的广告商基础来实现收入多元化。

一些公司通过收购实现了结构多元化,但脸谱网的大部分收购(如Instagram和WhatsApp)都在邻近市场。以Instagram为例,Instagram的广告和脸书的广告在同一个界面上销售,这对促进收入结构的多样化影响不大。

发表评论